É o último dia do ano e tenho estado desde manhãzinha a escrever e retocar os meus projectos para 2010.

Lá fora a chuva vai caindo entre piscadelas de olhos dos raros raios de sol que vencem as nuvens.

Depois duma marcha acelerada numas voltas ao jardim do bairro, retomo revigorado a minha posição frente ao teclado, com acesso à maior parte da informação existente no mundo e aos pensamentos das grandes mentes, de vivos ou mortos.

Nos meus dedos, o acesso a centenas de fantásticos clientes ou amigos virtuais, que me deram a honra da sua confiança, com importantes negócios e decisões de marketing. Deram-me autorização para falar com eles quando sentir que tenho algo de significativo para dizer, o que é um enorme privilégio.

A World Wide Web é o desenvolvimento tecnológico mais radical desde a descoberta do fogo e há 20 anos atrás nem sequer existia. A mais influente empresa da Internet também não existia 12 anos antes. Nos próximos 10 anos, muitas empresas pujantes surgirão mais depressa que a Google, e farão ainda mais dinheiro.

Daqui a 5 anos V. pode estar num negócio que nem era imaginado em 2009.

Que tempo incrível para se viver.

Sim, conheço os problemas. Sei do aquecimento global, da escravatura existente, dos terramotos e tsunamis e do terrorismo internacional. Sei do cancro e da Sida e das carnificinas do século XX, da poluição na China e de tantos casos de pedofilia. Sei disso tudo.

Mas as coisas más não desaparecem por nos tornarmos obsessivos com elas. Criam-se alternativas.

Não se libertam populações escravizadas escravizando pessoas livres. Trabalha-se para tornar as populações livres cada vez mais livres.

Estou agradecido por assistir a uma grande plêiade de sucessos encontrados neste louco mundo digital.

Estou agradecido por estar rodeado de uma comunidade de empreendedores apaixonados em ajudar qualquer um a criar coisas novas em conjunto.

Estou agradecido por ter recebido princípios da mais assisada gente, tanto no passado como no presente.

Estou agradecido por viver num país em que a constituição e a fé na defesa dos direitos humanos não são miragens.

Estou agradecido por a despeito da verdadeira paranóia das notícias das televisões, ter o direito de as ignorar e avançar em frente e construir um mundo melhor para a próxima semana, para o próximo ano e para o próximo século.

Estou agradecido por ter clientes que acreditam no que faço, que acreditam como eu naqueles que derrubam barreiras que parecem intransponíveis para o comum dos mortais.

Estou agradecido pelas vitórias e conquistas imparáveis nos fluxos de inovação e ideias.

Vivemos verdadeiramente tempos maravilhosos. Não deixe que ninguém o faça esquecer isso.

Estou aqui para seguir os seus sucessos estrondosos em 2010 – e a história que um dia me contará.

Tim Hopkins

A personalização baseada na actividade das pesquisas no Google foi tornada geral para todos os utilizadores que não optarem por recusá-la.

Desde 4 de Dezembro de 2009 que a Google tornou público serem agora os resultados das pesquisas afectados pelo comportamento dos utilizadores nos 180 dias anteriores.

Estas tendências já vinham a ser implantadas anteriormente para aqueles que optavam por aderir a essa faculdade. A partir de agora, a situação é oposta, quer dizer que só quem não quiser encontrar listagens afectadas pelas pesquisas feitas anteriormente, poderá encontrar resultados reais dos posicionamentos ditados pelo algoritmo que classifica e indexa as páginas na pesquisa Google.

As implicações desta situação passam por nos serem apresentados resultados nas pesquisas em que as primeiras páginas serão aquelas que habitualmente já pesquisamos e que a Google interpreta como tendo maior interesse para nós. Ou seja, se eu como cozinheiro estou frequentemente à procura de novas “receitas” de bacalhau, quando pesquisar pelas “receitas” mais vezes prescritas para enfartamento alimentar ou inquirir qual o aumento das “receitas” registadas nos impostos sobre a alimentação, verei resultados adulterados em função dos meus hábitos anteriores de cozinheiro.

Este mesmo comportamento terá implicações a nível de trabalhos de SEO. Quando estiver a trabalhar a optimização de um site, será natural que aceda a ele frequentemente para aferir da qualidade das alterações efectuadas. Se não estiver atento a estas novas generalizações da Google, o que terá como mais certo acontecer é que as pesquisas que fizer, trarão resultados mais favoráveis para o posicionamento desse site, do que a realidade vista pelos outros.

As mesmas influências verificam-se quando a Google leva em conta o local para apresentar resultados da pesquisa de restaurantes, se na sua conta Google tiver identificado a sua localização como padrão, por exemplo através do Google Maps. Se não tiver feito login no Google, os resultados podem ser personalizados a um local baseado no endereço IP do computador.

O que fazer então para obstar a esta tendência se não quiser segui-la?

No topo direito da página de pesquisa, escolha “Histórico da Web”. Depois faça “Desactivar personalizações baseadas na actividade das pesquisas”.

pesquisa personalizada Google

alterar pesquisa

Note que há duas situações diversas a ter em conta, já que se tiver a sua conta Google aberta, esta alteração não afecta o navegador do computador. Se quiser que esta alteração também produza efeitos para outras pessoas que utilizam o mesmo computador e não têm ou não abrem as contas Google, terá de desactivar o histórico da web fora da sua conta.

Quando estas alterações não forem efectuadas, se porventura visitar uma amiga e aceder ao seu computador para fazer uma pesquisa, será natural que a sua questão sobre dieta, venha afectada pelos resultados mais vezes clicados por ela quando visita os sites de dietas preferidos.

Os investimentos das empresas previstos até 2014 nos Estados Unidos para divulgação dos seus websites, manterão a linha de crescimento que têm vindo a registar nos últimos anos, como pode ver no gráfico.

Investimento Seo e PPC 2009-14

Estes números são tão de assinalar tendo em conta as mais recentes novidades apresentadas pela Google. Refiro a importância que virão a representar algumas alterações na apresentações dos rankings das pesquisas, no que diz respeito à importância crescente que as pesquisas em tempo real poderão vir a significar.

Estes resultados merecem uma análise mais detalhada tendo por base o mesmo estudo da Forester Research Inc. , em que são mostrados os valores previstos a três anos, para as diferentes plataformas em que as empresas investirão na procura de cimentar a sua presença junto do público.

Investimentos previstos a 3 anos nos diversos ramos de divulgação

Nestes dados, é de assinalar a crescente importância no investimento dada à optimização de sites (SEO) tendo como objectivo a exibição nas primeiras páginas dos motores de busca para os termos mais significativos que são utilizados pelos potenciais clientes nas suas pesquisas.

Mesmo com o crescimento do Adwords (o grande negócio publicitário da Google em links patrocinados) e os preços cada vez mais altos que a sua utilização está a exigir a usuários menos preparados para fazer face ao Google Slap, refira-se que o crescimento do investimento pelas empresas americanas em SEO, mau grado o ambiente económico depressivo que se mantém há mais de 1 ano,  acompanha na mesma linha o investimento em PPC.

Também se chama a atenção para a continuada diminuição de importância dos investimentos a efectuar nos jornais, telemarketing, páginas amarelas e rádio.

A prevista fatia de investimentos para a criação de “ruído” através dos sites sociais, é também algo que muito se deve assinalar. Apesar de continuarem muitas dúvidas quanto à efectiva validade destes investimentos nestes sites, o certo é que atraem a atenção de grande número de empresas. Esta situação poderá a vir a curto prazo a ser alicerçada também na importância que a Google poderá emprestar a este ramo, se confirmar a presença nos rankings das pesquisas de posts de Twitter e Facebook em tempo real como anunciou.

Este facto a verificar-se, provocará por certo muitas opiniões críticas por parte dos usuários, que não aceitarão de bom modo encontrar à frente das pesquisas, um sem número de indexações originárias dos sites sociais, só porque são em tempo real (por alguns segundos) e pretensamente relevantes para aquilo que é procurado.

Teremos a breve trecho de assinalar que com estas medidas anunciadas e já registadas para algumas situações, a Google dará um tiro no próprio pé, quando é tão criteriosa em definir a relevância por exemplo em Adwords?

Para já, aquilo que há a assinalar como digno de reter, é a aposta na especialização SEO e a importância que as empresas mais destacadas esperam ver nessa actividade, para serem encontradas depressa e em primeiro lugar pelos seus clientes e prospectos.

Taxa de desemprego: oportunidades para desocupados contrariarem tendências

 
Ninguém precisa mais de indicações sobre negócios sérios de internet, do que os recém-chegados ao internet marketing, especialmente se caíram no desemprego ou estão desocupados. Há porém que distinguir os desocupados por motivos conjunturais dos que enfileiram neste grupo, vítimas da crise conjuntural. Nos primeiros, há mais quem tenha poupanças e queira aplica-las criando novas oportunidades online.
 
Se tem dinheiro de lado, pense que ele não vai durar sempre e precisa encontrar alguma fonte para colher novos benefícios financeiros. Talvez pense que poderá em breve encontrar novo emprego, mas será mesmo assim? No estado actual da economia, os empregos são difíceis de encontrar, e as tendências parecem apontar mais para manter as pessoas desocupadas do que para lhes arranjar ocupação.

Se pondera a oportunidade de iniciar uma nova actividade séria a partir da internet, em vez de uma ocupação online mais virada para passar o tempo, pense mais se tem condições para investir cerca de mil euros: seria capaz de se abalançar nesse empreendimento?
 
De qualquer maneira, esses mil euros não lhe irão durar sempre mesmo que não os aplique. Se não estiver em casa mergulhado na sua nova actividade online, vai fazer deslocações à procura de emprego, gastar numa ou noutra refeição fora, um copo aqui ou ali com os amigos, dependendo das suas relações ou idade, mas há sempre coisas a que dificilmente conseguirá escapar sem gastar, antes de ver a luz ao fundo do túnel. Siga algumas destas dicas para começar seriamente uma nova actividade online.
 
Tem pontos fortes?
Toda a gente sabe qualquer coisa sobre alguma coisa e há sempre alguém em qualquer parte do mundo, capaz de pagar por esses conhecimentos. O seu primeiro passo será fazer uma lista daquilo que sabe ou pode fazer.

Tem conhecimentos sobre qualquer negócio, seja carpintaria ou esquentadores, ou escreve ou desenha bem? Sabe ensinar cães, joga bem algum desporto, sabe costurar, bordar, pescar, ensinar ioga, domar leões, curar maleitas, enfim, há sempre quem procure encontrar quem domine bem uma actividade ou outra. Pode oferecer os seus serviços através de um website, pois há muita procura de trabalho para “freelancers”.

Feita a lista inicial, veja qual das suas valências pode servir para fazer uma promoção no mercado: escreva um eBook, forneça um curso, produza um vídeo, reveja produtos, compare preços, ofereça os seus serviços (online ou no local), etc. Acredite ou não, foi assim que muitos dos que têm negócios online começaram.

Não tem conhecimentos relevantes?
Se facturar meio milhão de euros/ano, servir para definir uma actividade como sendo um negócio sério de internet, saiba que é aquilo que muitos ganham, apenas com a venda de produtos de terceiros.

Trata-se de marketing de afiliados em que ao vender electronicamente produtos digitais como eBooks e software, o pagamento médio é de 50% do preço de venda. Se vender eBooks a 47€, faz 23,50€ em cada venda – além destes pode vender montes de outros artigos!

O Seu Nicho
Qualquer que sejam os produtos ou conhecimentos que venda, seus ou de terceiros, nesse sector terá o seu nicho de actuação. Se tiver produtos variados, organize-os em nichos pois será difícil ter sucesso sem ter um site direccionado apenas para um único nicho. Se trabalhar com mais do que um nicho, terá de basear-se num site (ou em diferentes subdomínios) para cada nicho.

A Sua Loja Online
Vai precisar ter sempre um local onde possa publicitar esses produtos ou serviços. Muita gente utiliza um website, mas em alternativa pode servir-se de um blogue ou qualquer outra plataforma.
Um blogue ajuda quem quer fazer algum dinheiro, mas se quiser ter um negócio de internet credível, deve utilizar um site.

Mas não me interprete mal – é possível fazer milhões através de um blogue, mas para um iniciado que queira fazer uma vida profissional online, o melhor é ter um site e usar um blogue para promover o site.

Há muitos tipos de sites, mas mas cada um tem de ser alojado num serviço de alojamento.

Desenho de Site e Promoção
A promoção de um site, implica talhar o seu conteúdo para atrair os mecanismos de pesquisa e ser listado no Google, por exemplo.

Esse conteúdo deve basear-se no seu produto ou serviço, e se estiver envolvido num negócio credível, a sua promoção deve visar conseguir visitantes para o site, cujos objectivos deverão ter estas três vertentes principais:

1. Chamar a atenção com um bom cabeçalho centrado no tema do seu nicho. Tentar conservar os visitantes no site, para conseguir uma venda.

2. Recolher o primeiro nome e endereço de email dos visitantes, de modo a que possa continuar a contacta-los – pouca gente lhe comprará qualquer produto numa primeira visita.

3. Procurar fazer uma venda e também conseguir manter uma ligação com os seus visitantes.

Qualquer negócio sério de internet deverá basear-se em aproveitar bem estes factores. Não é fácil vingar sem se ter bons conselhos, mas existe muito mais a fazer para se ser bem sucedido, além dos processos básicos como estes.

Tem acima de tudo que ser activo e não se deixar enlear na tentativa de abraçar vários programas diferentes, de uma só penada. Concentre-se apenas num e seja persistente. A lâmpada acender-se-á de um momento para o outro, e encontrará o sucesso se os falhanços intermédios não levarem à desistência.

Porque devo usar o Twitter?  

A utilização do Twitter já vem largamente a ser preconizada pela mais esclarecida comunidade online há mais de um ano.

Muitos daqueles que tentaram permanecer incólumes a plataformas como MSN, HI5 e outras redes congéneres, parecem agora já não conseguirem manter-se afastados desta tendência, que coloca tanta ênfase na conveniência de se abraçar o Twitter para não se ser “marginal”.

E porquê esta verdadeira euforia, numa plataforma em que cada pio (tweet) está reduzido a 140 caracteres? Muitas perguntas desconfiadas afloram a mente de quem ainda está expectante:

1- Porque é que hei-de escrever sobre mim, o que faço ou penso? Para que é que vou seguir pessoas que não conheço?

2- Quem me vai seguir? Vou perder a privacidade? Vou estar submerso em informação que não é relevante para mim?

3- Quais são os benefícios que vou retirar desta plataforma? Vou gastar muito tempo?

4- O Twitter não é só uma moda da “miudagem”? Já tenho um blogue, para quê estar a escrever mais?

Podíamos continuar a enumerar infindáveis interrogações, que assolam inevitavelmente quem não aderiu ao Twitter.

O conselho que lhe dou é este: adira e experimente por uma semana. Vai ver que se irá aperceber das suas virtualidades rapidamente.

Não faço uso do Twitter há mais de três semanas, mas já me apercebi de que é uma ferramenta indispensável para quem faz uso da internet como parte integrante dos seus interesses profissionais, culturais e sociais.

Primeiro foi seguir o acidente do avião em Nova York, com múltiplas perspectivas inclusivé de próprios passageiros; os combates na Faixa de Gaza e as suas repercussões; os nevões que cobriram parte do país e fizeram fechar muitas estradas; saber de um link para ver um jogo de futebol na TV sem canais privados; seguir o pulsar dos EUA e do mundo, pelas diferentes opiniões que seguiram os primeiros passos de Obana na investidura; a surpresa de conhecer a adesão da Presidência da República a este processo, acompanhada por tantos jornais, estações de rádio e TV, jornalistas e cidadãos; o simplismo de saber que os alunos do Instituto Superior Técnico, poderão saber assim das ementas da sua cantina, sem terem de se deslocar ao local, enfim, para tão poucos dias posso já considerar-me como um convertido, tal é a quantidade de razões que vejo capazes de fazerem qualquer como um novo seguidor.

Nem tudo são rosas? É certo que sim, terá de saber dosear o seu tempo e não se deixar envolver de modo a deixar tudo o resto por fazer. Um programa como o Twirl ou o TwitDeck ajudam-no a manter o Twitter no seu computador, sem ter necessidade de sair das suas aplicações. Assim só vai aceder à informação no momento que quiser, poder percorrer rapidamente os pios, seleccionar para leitura ou seguimento apenas aqueles que pretender, apagar quem deixou de ter interesse em seguir, enviar as suas mensagens directamente, enfim, com o tempo irá encontarr mil e uma virtualidades que aparentemente são difíceis de adivinhar por quem está por fora, por isso siga-me no Twitter.